En beğenilen reklam ünlüsü kim?
Dünyanın önde gelen pazar
araştırma şirketlerinden Millward Brown, ünlülerin ne kadar bilindiğini ve
sevildiğini belirlemek amacıyla, MediaCat için internet üzerinde “Ünlü
Bilinirliği ve Beğeni” araştırması yaptı. Araştırmaya göre Türkiye’nin en
beğenilen ünlüsü Şener Şen.
Millward Brown Türkiye,
ünlülerin ne kadar sevildiğini görmek amacıyla internet üzerinde “Ünlü
Bilinirliği ve Beğeni” araştırması gerçekleştirdi. 9 - 15 Ekim 2012 tarihleri
arasında CAWI (internet üzerinden yapılan anket) yöntemi ile anket kapsamında
15-45 yaş grubunu temsilen Türkiye çapında toplam 1000 kişi ile görüşüldü.
Araştırma sonuçlarına göre; ilk sırada yer alan Şener Şen’i, Beyazıt Öztürk,
Türkan Şoray, Cem Yılmaz ve Ata Demirer gibi ünlüler takip ediyor.
Kadın ve erkek oranının
eşit olduğu anket katılımcılarının yüzde 3’ü 15-18, yüzde 30’u 19-24, yüzde
51’i 25-35 ve yüzde 17’si de 36-45 yaş aralığında. Yaş gruplarının verdiği
yanıtların tamamı değerlendirildiğinde, araştırma için seçilen 63 ünlünün
ortalama bilinirliğinin 92 olduğu, ancak ortalama sevilme oranının 68 ile
sınırlı kaldığı görülüyor.
Şener Şen ve Bülent Ersoy
farklı kategorilerde ilk sırada
Her biri kendi çapında
hayran kitlesine sahip komedyenler, oyuncular, şarkıcılar ve uzmanlar,
markalarla tüketiciler arasında bağ kurmak, markaların mesajlarını ve
vaatlerini iletmek için önemli bir köprü işlevi görüyor. Pazar araştırma
şirketi Millward Brown Türkiye de MediaCat için katılımcılara şu soruyu
soruyor: “Peki, her gün reklam kuşaklarında tanık olduğumuz bu ünlü geçidinde,
tüketiciler tarafından en tanınan ve en sevilen ünlüler kim?” Cevaplar şöyle:
Araştırma sonuçlarına göre
ünlüler, “hem çok tanınan hem sevilen”, “daha az tanınan ama sevilen”, “hem
daha az tanınan hem de daha az sevilen” ve “çok tanınan ama az sevilen” olarak
dört ana grupta toplanıyor.
Bu temel sınıflamaya göre
en çok tanınan ve sevilen ünlüler arasında Şener Şen, Beyazıt Öztürk, Türkan
Şoray, Cem Yılmaz ve Ata Demirer başı çekiyor. Diğer gruplara bakıldığında ise
Bülent Ersoy, çok tanınmasına rağmen az sevilmesiyle dikkat çekiyor. Mustafa
Denizli, daha az tanınıp daha az sevilirken, Vedat Milor da en az tanınan ünlü
olarak göze çarpıyor.
Sınıflandırmada çıkan
ilginç bulgulardan biri ise, “1 Erkek 1 Kadın” dizisinin oyuncularından Demet
Evgar’ın Emre Karayel’e göre daha fazla sevilmesi, buna karşın Emre Karayel’in
Türkiye çapında daha fazla tanınıyor olması.
Kadınlar Türkan Şoray’ı,
erkekler Ata Demirer’i seviyor
Yanıtların cinsiyet odaklı
kırılımı incelendiğinde, kadınların Türkan Şoray’ı, erkeklerin de Ata Demirer’i
en sevdikleri ünlüler olarak zirveye taşıdıkları ortaya çıkıyor.
Dünya çapında ünü
yakalamış iki isim Kıvanç Tatlıtuğ ve Adriana Lima ise, karşı cinslerin
listelerinde aynı sırada üçüncü olarak karşımıza çıkıyorlar. Hem kadınlar hem
de erkeklerin yakın oranda sevdiklerini söyledikleri isim ise yine Şener Şen.
Yanıtların yaş grubu
odaklı kırılımında ise, yine Şener Şen ön plana çıkıyor. 19-24 yaş arasındaki
genç kitle, Şener Şen, Şafak Sezer ve Erdal Özyağcılar’ı ilk sıralara
yerleştirirken, 25-35 ve 36-45 yaş aralıklarında en sevilen ünlü yine Şener Şen
olarak karşımıza çıkıyor. Her iki kategoride Şener Şen’i, Erdal Özyağcılar ve
Ozan Güven takip ediyor.
Yorumlar
Yorum Gönder